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Créée en 1944 par Alexis Coutou, Sert était au départ spécialisée dans le recyclage des matériaux. Ce n'est que 28 ans plus tard, suite à l'arrivée de Francis Coutou, que Sert démarra l'importation et la distribution de matériel de pêche sous la marque Sert. La renommée de Sert s'agrandit avec les années, suite à la création de marques, comme Sakura ou Prowess en 2004. Sert se positionne aujourd'hui en leader dans le matériel de pêche : en effet, avec pas moins de 5 marques spécialisées par type de pêche (Sakura, Garbolino, Katusha, Prowess et Sunset), Sert occupe une large place dans la distribution d'équipements de pêche non seulement dans l'Hexagone, mais aussi dans toute l'Europe.